Ренессанс по-русски: 9 фактов о Гоше Рубчинском, которые заставят по-новому посмотреть на его коллекции

Гоша Рубчинский – не просто бренд, а культурный феномен. Коллекции дизайнера – самые настоящие визуальные эссе, в которых эпоха 90-х, скейтерская уличная культура и русская эстетика гармонично сплетаются воедино, позволяя нам взглянуть на свою же историю под другим углом. Сегодня, 29 июня, Гоше Рубчинскому исполняется 41 год. По такому случаю фэшн-отдел PEOPLETALK предлагает разобраться, он стал одним из столпов современной российской моды и как полностью изменил вектор развития индустрии. Для этого мы собрали 9 фактов о дизайнере, которые помогут по-новому взглянуть на его творчество.

Факт №1 Дизайнер-самоучка

Гоша Рубчинский никогда не воспринимал себя традиционным дизайнером. «Я в принципе никогда не считал себя дизайнером одежды. Я просто рассказываю истории, а одежда является дополнением к этим историям», – делился он в одном из интервью. Гоша Рубчинский вырос на образах из культовых журналов «Ом» и «Птюч» и мечтал быть человеком, которого можно увидеть на этих страницах. Именно это и привело его к обучению в колледже технологий и дизайна на парикмахера-стилиста, что оказалось ближе к моде, чем занятия живописью (до этого он учился в художественной школе). А вот в фэшн-индустрию он попал в 2003 году, когда начал сотрудничество с Дмитрием Логиновым и Константином Гайдаем.

Факт №2 «Типичный ребенок перестройки»

Именно так дизайнер сам себя назвал в одном из интервью. Гоша Рубчинский никогда не скрывал влияния постсоветского пространства на своего творчество. Он с самого начала карьеры дизайнера внедрял в коллекции элементы так называемой гоп-культуры. Именно этот дух свободного, часто сурового времени отразился в его любви к олимпийкам, спортивкам, объемным футболкам и другим атрибутам, ставшим символами эпохи.

Факт №3 Работа в киноиндустрии

Мало кто знает, но в середине нулевых Гоша Рубчинский работал в киноиндустрии в качества стилиста по волосам и костюмера. В 2006-м он сотрудничал с Кириллом Серебренниковым на съемках фильма «Изображая жертву», а в 2008-м принял участие в создании картины Романа Прыгунова «Индиго». Говорят, как раз после работы над этим проектом, он осознал свое призвание и принял решение делать собственный бренд. Кстати, вышеупомянутый фильм «Индиго» повлиял и на дебютный показ Гоши Рубчинского, но об этом расскажем в следующем пункте.

Факт №4 Дебютный показ с реальными пацанами вместо моделей

Работая художником по костюмам в фильме Романа Прыгунова, Гоша Рубчинский познакомился с группой подростков-скейтеров. Именно они стали вдохновением для его дебютного показа, который прошел на стадионе Сокольники в том же 2008 году. Шоу под кодовым названием «Империя зла» – отсылка к тому, как Рональд Рейган называл СССР в период холодной войны.

На импровизированный подиум, кстати, выходили вовсе не профессиональные модели, а реальные ребята с улиц, что отражало подлинный дух 90‑х и постсоветского пространства. На архивных видео с показа многие парни говорят, что они просто «друзья Гошана», и именно он попросил их принять участие. А вот с арендой самого стадиона, говорят, помогли владельцы культового клуба «Солянка».

Факт №5 Знакомство с Анной Дюльгеровой

Если у Александра Маккуина была Изабелла Блоу, то у Гоши Рубчинского – Анна Дюльгерова. Редактор моды российского Vogue обратила внимание на молодого дизайнера сразу после дебютного показа «Империя зла» и предложила ему принять участие в альтернативной неделе моды Сycles and seasons. Именно в рамках этого события в старообрядческой церкви, переделанной под спортзал, прошел показ «Растем и развиваемся», с которого во многом и началось глобальное развитие бренда. Чуть позже Анна Дюльгерова пригласила Гошу Рубчинского на ужин, на котором состоялась судьбоносная встреча с главой магазинов Dover Street Market и президентом Comme des Garçons Эдрианом Йоффе. Он был настолько впечатлен рассказом Рубчинского о своем бренде, что попросил его прислать ссылку на вещи.

Факт №6 Покорение западного рынка

В 2009 году, в интервью журналу «Афиша», 24-летний Гоша Рубчинский сказал: «У меня нет стремления завоевать мир или выйти на западный рынок». Однако его вторая коллекция, «Растем и развиваемся», представленная в старообрядческой церкви в Москве, принесла ему мировое признание. После этого его пригласили на неделю моды в Лондоне в рамках проекта Fashion East, а коллекцию начали выставлять в магазине Dover Street Market. Он также стал первым российским дизайнером, который принял участие в выставке мужской моды Pitti Uomo. В 2016-м году Гоша Рубчинский вошел в список 500 самых влиятельных людей мира моды по мнению сайта Business of Fashion.

Факт №7 Депрессия и переезд в Санкт-Петербург

Правда, без сложностей на пути не обошлось. Сразу показа «Растем и развиваемся» и внимания к коллекции западного фэшн-сообщества, спрос на вещи вырос в разы. Однако мощностей для их производства не хватало. Гоша Рубчинский рассказывал, что все деньги уходили на пошив айтемов на фабрике в Сербии и логистику. На тот момент крупных спонсоров у бренда не было, поэтому все приходилось делать своими силами. В итоге дизайнер оказался в долгах, выгорел, впал в депрессию и принял решение уехать в Санкт-Петербург, чтобы заняться фотопроектом, который никак не был связан с брендом. К счастью, уйти из мира моды оказалось не так просто. Через некоторое время с Рубчинским связался вышеупомянутый Эдриан Йоффе и предложил встретиться, чтобы обсудить возможное сотрудничество. Так, российский бренд присоединился к холдингу Comme des Garçons. Остальное, как говорится, уже история.

Факт №8 Распространение постсоветского стиля на Западе

В середине 2010-х бренд Гоши Рубчинского был на пике. Вещи дизайнера носили Кендалл Дженнер, Ким Кардашьян, Рита Ора, Канье Уэст, Кристен Стюарт, Рианна и A$AP Rocky. Последний и вовсе появился в тотал-луке на церемонии VMA в 2015 году, обеспечив Sold Out вещей на сайте бренда. Более того, благодаря Гоше Рубчинскому появился тренд на кириллицу и ту самую постсоветскую эстетику. Кстати, тут важно отметить, что это было до Heron Preston и Vetements.

Факт №9 Перезапуск бренда

В апреле 2018 года, всего через четыре месяца после нашумевшего показа в Ельцин-центре, Гоша Рубчинский объявил о закрытии бренда, сказав, что больше не видит смысла в продолжении работы над брендом в том виде, в котором он существовал. В тот момент он сконцентрировался на работе с Comme des Garçons и других творческих проектах. А в 2023-м присоединился к команде Канье Уэста, возглавив отдел дизайна в бренде Yeezy. Однако в начале этого года завершил сотрудничество с Йе и уже в апреле объявил о перезапуске своего бренда. «Мы объявляем о начале новой главы – серии культурных мероприятий и презентаций первой коллекций базовой униформы, которая воплощает обновленное видение, основанное на идентичности, чувстве времени и диалоге с трансформирующимся миром», – сообщается в аккаунте бренда. В новых кампейнах, кстати, уже успели снятся 9Mice, Kai Angel, Аня Пересильд, Ваня Дмитриенко и Ярослав Могильников.